4 hours ago
4
REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA — Media sosial semakin menentukan cara masyarakat menemukan, menilai, dan berinteraksi dengan sebuah brand. Perubahan algoritma, perilaku audiens, dan karakter tiap platform membuat strategi komunikasi tidak lagi cukup mengandalkan distribusi konten dari satu kanal ke kanal lain.
Perubahan itu mendorong agensi kreatif memperkuat pendekatan social-first, dengan menempatkan karakter platform dan perilaku audiens sejak awal proses kreatif. Salah satu langkah di sektor ini dilakukan Feel Good Network dengan memasukkan Lengua, agensi kreatif yang berfokus pada strategi media sosial, produksi konten, storytelling berbasis platform, dan keterlibatan creator ke dalam ekosistemnya.
Bergabungnya Lengua menambah spesialisasi Feel Good Network di tengah perubahan pola konsumsi media sosial. Konten yang efektif di satu platform belum tentu memberikan hasil serupa di platform lain, sementara jangkauan yang tinggi juga tidak otomatis menghasilkan keterlibatan atau membangun kepercayaan audiens.
Lengua membawa pendekatan yang berangkat dari perilaku pengguna, karakter platform, dan dinamika budaya digital. Pendekatan tersebut digunakan untuk menentukan bentuk konten, bahasa komunikasi, dan strategi keterlibatan sesuai konteks masing-masing platform.
Salah satu portofolio Lengua adalah kerja sama dengan Grab Indonesia sejak 2024 dalam lebih dari 40 kampanye. Kolaborasi tersebut mencakup strategi, KOL, storytelling berbasis platform, serta produksi konten di berbagai kanal media sosial.
Salah satu kampanye yang dijalankan adalah #MelajuDenganSyantiek, yang mengangkat program perekrutan pengemudi perempuan Grab melalui pendekatan storytelling dan keterlibatan creator. Kampanye tersebut mencatat 26,6 juta views, 8 juta reach, dan 1,3 juta engagements, serta menghasilkan lebih dari 20.000 prospek pengemudi perempuan dan estimasi ROI 2,82 kali.
Lengua juga meraih 16 penghargaan sepanjang 2026 dari Hashtag Asia Awards dan Content Marketing Awards Asia-Pacific (CMAA), yang terdiri atas dua Gold, empat Silver, dan 10 Bronze.
“Bergabungnya Lengua bukan sekadar tentang memperluas layanan yang kami tawarkan. Ini adalah tentang memperkuat ekosistem yang telah kami bangun,” ujar Co-Founder & CEO Feel Good Network Wisnu Satya Putra dalam siaran pers, Rabu (26/8/2026).
Menurut Wisnu, ketika platform sosial semakin kompleks, brand membutuhkan spesialis yang memahami budaya, algoritma, creator, dan konten dalam satu strategi pertumbuhan. Lengua akan mengambil peran tersebut di dalam Feel Good Network.
Bagi Lengua, integrasi tersebut membuka akses ke ekosistem yang lebih luas bersama spesialis di bidang brand, creative, content, creator, media, dan data.
“Kami tidak pernah menjadi agensi yang paling lantang di dalam sebuah ruangan, dan itu merupakan pilihan yang kami ambil secara sadar. Selama bertahun-tahun, kami berfokus membangun craft, people, dan perspektif berbasis budaya yang berangkat dari pemahaman terhadap manusia sebelum platform,” ujar Co-Founder & Managing Director Lengua Darryl Driyarto Han, Rabu (26/8/2026).
Darryl mengatakan, bergabung dengan Feel Good Network memberi ruang bagi Lengua untuk membawa perspektif tersebut ke lingkup yang lebih luas tanpa mengubah pendekatan yang selama ini dikembangkan agensi.
“Bergabung dengan Feel Good Network bukan berarti menjadi sesuatu yang bukan diri kami, melainkan membawa perspektif tersebut ke panggung yang lebih besar,” ujar Darryl.
Di dalam jaringan tersebut, Lengua akan bekerja bersama unit spesialis seperti Innercircle, 8RICKS, Tales Asia, serta tim yang menangani konten, creator, media, dan data. Integrasi ini memperluas pilihan spesialisasi untuk kebutuhan seperti pengembangan brand platform, full-funnel creative, social culture, produksi konten, community building, hingga pengukuran pertumbuhan.
Perubahan ini menunjukkan persaingan di media sosial tidak hanya berkaitan dengan jumlah konten atau luas jangkauan. Pemahaman terhadap perilaku audiens, budaya digital, dan karakter tiap platform semakin menentukan bagaimana brand mempertahankan perhatian dan membangun hubungan dengan penggunanya.
